В семинаре, который проходил в конференц-зале гостиницы «Орион» в Бишкеке, принимали участие представители департаментов маркетинга, PR и медиа Федераций футбола Таджикистана, Кыргызстана, Узбекистана и Туркменистана. Таджикистан на данном мероприятии представляли маркетологи ФФТ Комрон Хусейнов, Джахонгир Мирзоев, медиа-офицер ФФТ Фаридун Салиев и медиа-офицер душанбинского футбольного клуба «Истиклол» Рустам Хакимов. В качестве спикеров в воркшопе выступали руководитель медиа-департамента АФК Эмилия Хинкканен (Финляндия), маркетинг-консультант АФК Эльнур Мамедов (Азербайджан), медиа-офицер УЕФА Юлия Зенкович (Беларусь) и медиа-офицер футбольного клуба «Динамо» (Минск) Василий Князюк, а также представители платформы Mycujoo.

Цель первого регионального семинара заключалась в том, чтобы научиться использовать различные стратегии и инструменты маркетинга и коммуникаций, чтобы сделать футбол выгодным продуктом для получения дохода. Программа первого дня семинара была посвящена различным аспектам маркетинга и проводилась консультантом АФК Эльнуром Мамедовым. В ходе своей презентации Мамедов выступал на такие темы, как увеличение базы болельщиков, получение дохода от матча, права на именование стадиона и систему билетов, а также другое. Федерациям футбола стран Центральной Азии было рекомендовано разработать конкретный маркетинговый план для своей федерации.

«Футбольные федерации Центральной Азии имеют много общего, и такие мероприятия, где вы можете поделиться опытом, очень полезны. Было много позитивных изменений в плане коммерциализации в этих странах, и, изучая друг друга, вы можете ускорить развитие еще дальше», – сказал Эльнур Мамедов. Второй день полезного воркшопа был посвящен стратегической коммуникации, продвижению событий и отношениям со СМИ. Участники встречи услышали доклады от медиа-офицера  УЕФА Юлии Зенкович и консультанта АФК, медиа-офицера минского футбольного клуба «Динамо» Василия Князюка и обсудили планы своих коммуникаций на 2018 год.

Участники провели интересные и конструктивные дискуссии по вопросам коммуникации, обменялись знаниями о том, как они управляют своими медиа-отношениями, используют социальные медиа, какие медиа-мероприятия они проводят и какие проблемы стоят перед ними. Участники согласились продолжить обсуждения и обмен информацией после семинара по электронной почте и другими способами. На семинаре также выступали представители партнера АФК – платформы Mycujoo и их консультанты. Они представили участникам, как платформа может помочь федерациям монетизировать свои матчи. Представители Федераций футбола Таджикистана, Узбекистана и Кыргызстана также рассказали участникам о том, как они используют платформу Mycujoo в своих странах. Семинар прошел очень плодотворно, насыщенно и был проведен на хорошем организационном уровне. Стороны смогли обменяться опытом и наработками в сфере маркетинга и коммуникаций в своих странах.